Home » Videomarketing explodeert in VS, Nederland

Videomarketing explodeert in VS, Nederland

Gepubliceerd op 20 maart 2017 15:51

Communicatie 2016

Schermafbeelding2016-11-10om124943-1.png

 

‘Alle wakkere bureaus zien het gebeuren en nemen nu de noodzakelijk maatregelen’, zegt Dick van der Lecq, directeur van Etcetera. ‘Ook wij hebben een eigen video-afdeling op poten gezet en doen ondertussen een kwart van de filmproducties in eigen beheer.’

Hebben we het over een hype, iets waar Van der Lecq ‘verre van wil blijven’? Of is er echt iets aan de hand? Nederlandse bureaus bieden videodiensten in elk geval in toenemende mate aan. Als een van de eersten heeft Fitzroy een eigen ‘branded video unit’ opgezet. Die moet, zo zei eigenaar Jur Baart tegen Adformatie, ‘tegemoetkomen aan de wens van veel marketeers om videocontent en het dna van het merk op een betaalbare en vooral ook snelle manier met elkaar te verbinden’. Ook TBWA\Neboko is inmiddels actief op dit gebied met de nieuwe poot Vidiboko. Het gaat om videoproducties van vijfduizend tot vijftigduizend euro. Vidiboko houdt daarbij creatie, regie en productie straf in eigen hand. ‘Noodzakelijk allemaal omdat de markt verandert’, is de verklaring. Als de geschiedenis zich op de gebruikelijke wijze herhaalt, zullen we ook wat deze ontwikkeling betreft de Amerikanen volgen. Daar is de inzet van videomarketing dit jaar met liefst 50 procent gestegen. En driekwart van de Amerikaanse marketeers is van plan de inzet van videomarketing komend jaar uit te bouwen. Een even groot deel van de consumenten laat ondertussen weten productinformatie bij voorkeur in de vorm van video tot zich te nemen.

Waar komt de ontwikkeling vandaan? De verklaring is eenvoudig, zegt Pelpina trip, specialist op videomarketinggebied en schrijver van het heldere boek ‘Videomarketing in 60 Minuten’: ‘Het maken van films is veel goedkoper geworden want de benodigde spullen zijn hoog van kwaliteit, laag van prijs en eenvoudig te bedienen. Daarbij is het aantal platforms ongehoord toegenomen.' De hegemonie van de 30-secondencommercial wordt in hoog tempo aangetast. Video wordt ondertussen enkele seconden vertoond op Vine, minutenlang op de eigen site, Facebook en onder meer YouTube, en soms zelfs urenlang als er gekozen wordt voor live streaming. Vernieuwend – zeker vanuit die doorgaans wat conservatieve hoek, was de recente presentatie van ‘Ma’, het nieuwe boek van Hugo Borst. De gebeurtenis was vanuit het Luxor Theater in Rotterdam live online te volgen met de streaming app Periscope. ‘Je ziet, net als bij fotografie gebeurd is, dat de top van de markt zich scherper moet definiëren’, zegt Maarten Kuit over de ontwikkeling. Hij bestiert de films en documentaires bij het productiehuis Hazazah. ‘Voor grote kwaliteitsfilms, documentaires en commercials is nog steeds ruimte. Maar bij de markt daaronder, waar je tot voor kort, als het om een commercial ging ook niet onder een flinke investering uitkwam, zien we nu mensen voor de voordelige optie kiezen. En dat loopt soms door tot het niveau “mijn neefje heeft ook nog een camera”.’

Belangrijke vraag is natuurlijk: wanneer zet je die relatief goedkope videomarketing in? Volgens Van der Lecq is er maar één criterium: is het een goede businesscase? ‘Ons doel is welk middel dan ook uitsluitend in te zetten als we denken dat dat het meest effectief is.’ Dat uitgangspunt heeft bij Etcetera al een flink aantal videomarketingcases opgeleverd. Met al meest frappante voorbeeld waarschijnlijk de bekroonde campagne voor Ditzo zorgverzekeringen met oud-voetballer John de Wolf. In het kort: werd de video gedeeld dan doneerde Ditzo een euro aan het Antoni van Leeuwenhoekziekenhuis. En dat leverde in een paar dagen een miljoen euro op. ‘Dat delen kun je bij uitstek met online video doen’, vervolgt Van der Lecq. ‘En omdat we dat uiteindelijk het beste idee vonden, hebben we een miljoen aan bestedingen weggehaald bij de in eerste instantie geselecteerde traditionele media.’ Hoe groot of klein je ook bent – als je gevonden en dus gezien wil worden moet je zorgen dat je video op YouTube staat. Daar is iedereen het over eens. Al was het maar omdat YouTube van Google is. Pelpina Trip is verder een groot voorstandevan KISS; keep it short and simple. ‘Gelikt is geen vereiste. Persoonlijk werkt vaak beter. Dus niet te moeilijk doen over eventuele haperingen en versprekingen.’

Blijft de vraag welke actie nu van de reclamemaker en marketeer verwacht mag worden. Er zijn veel plannen, maar er komt nog weinig van de grond. Dat blijkt uit een onderzoek naar de situatie in Nederland, dat marktonderzoeksbureau Trendbox onlangs afronde.’Marketeers vinden videomarketing essentieel en gaan ermee aan de slag, maar een uitgewerkte toekomststrategie ontbreekt nogal eens’, zegt Trendbox-directeur Ruurd Hielkema erover. ‘Gebakken lucht zou ik het zeker niet willen noemen. Het is er, het verandert de markt nu al en het zal een steeds belangrijker rol gaan spelen.’

* Nederland

Het Nederlandse Interactive Advertising Bureau laat bij monde van directeur Govaert Plesman weten dat de inzet van online video-advertising de eerste helft van 2015 met 26% is gestegen is ten opzichte van dezelfde periode in 2014, ofwel nu 40 miljoen is op een totaal aan online advertentiebestedingen van 744 miljoen euro. De door het IAB genoemde 40 miljoen euro is niet niks natuurlijk, maar percentagegewijs dus nog geen damdoorbraak. Spreken de beslissers aan klantzijde zich uit, dan blijkt volgens Trendbox dat: 34% van de marketeers video-advertising al inzet, 32% zegt dat dit binnen 1-2 jaar gaat gebeuren, 34% nog geen concrete plannen in die richting heeft. Plesman voegt daaraan toe dat de verwachte doorbraak niet zozeer door de vraag geremd wordt maar het (nog) geringe aanbod van kwalitatief hoogwaardige video.

 * Facts & Figures

Uit recent onderzoek van onder meer comScore en de Amerikaanse Online Publishers Association blijkt:

4.4% is in de VS het aandeel van videomarketing in de totale reclamebestedingen. In 2013 was dat nog 2.4%.

70% van de marketeers is van plan het videomarketingbudget voor volgend jaar te verhogen. 

32.2 video’s ziet de gemiddelde gebruiker per maand.

90% van de kopers op internet neemt informatie over producten bij voorkeur in de vorm van video tot zich.

80% van de internetgebruikers kan zich nog een video herinneren die in de afgelopen dertig dagen is gezien. 

22% bezocht de website die in de video werd genoemd.

12% van de bezoekers ging tot aankoop over. 

70% van de marketeers zegt dat video tot betere conversie leidt.

88% meer tijd, besteedt de gemiddelde internetgebruiker op een website als daar video te zien is.

en ten slotte... heeft e-mail met het woord video in het onderwerp en/of een videolink in de tekst een aanzienlijk hogere open- en click-through rate.

 

Van onze BlogMasters verslaggever.


«   »